发布日期：2023-02-05 09:21 浏览次数：
众所周知，我是一个履历过于庞大的人，360行我险些行行都试过。英雄起势一般会异于凡人，我从小就对商业体现出了旺盛的，不行穷尽的热情，这也是我厥后连续探索各个行业的基础动因。
听我妈说，很小的时候，我就显露出了极强的营销天赋。好比说，一般小朋侪都是畏惧人市井的，只有我，听到这三个字会兴奋，甚至会四处寻觅，因为我心里一直埋藏着“卖一次人市井”的梦想。不止天赋，我还接受了很是系统的营销训练，我是用着点读机，拿着好记星，背着背背佳发展起来的那代年轻人。
原本我以为我会成为杜国楹老师那样的业界之光，成为一个让傻X痴迷，粉丝狂热，业界闻风丧胆的全自动韭菜收割机。可是，如今的我虽然手里捧着小罐茶，腰上别着8848，桌上摆着E人E本，可是感受自己还是差那么一点乐成人士的气质，尤其是在商业实践层面。为了增强我的营销能力，我系统的分析观察了1000+民间商业组织，从4A公司专业营销的角度，分析了他们起名和营销的一些行为，给他们划分了门户，并给出了若干履历总结和专业指导，在此期间，我也获益良多，感受专业技术获得了空前的升华。
希望我可以传承杜老师的营销衣钵，再创辉煌。商业组织可以看做是小我私家官能的延伸，用自己的名字作企业名，是很是自然的一种命名方法，而且会有很强的家族传承味道。更重要的是这种命名方法很是有世界五百强的感受，好比美国的摩根金融、洛克菲勒石油、希尔顿旅店；日本的铃木汽车、川崎重工；荷兰皇家飞利浦；德国的疾驰汽车和蒂森克虏伯，都属于这个门户。
在中国，这一套也是行得通的。好比张小泉铰剪、王致和臭豆腐、陶华碧老干妈，一不小心就是百年传承老字号。如果名字自己起的好，更是加分项，好比我们这位姓支名付宝的同志，虽然只是开了一个主营烟酒的副食商店，可是听上去就是百亿独角兽的味道：要是兄弟们一起做，那就是独角兽的一家，顶级跨国团体的感受马上就出来了，世界级的科技新兴势力。可是这个起名方法也不是万能的，好比说我们科技颠覆者，工匠精神祥瑞物，新文化先锋，中年迈朋克罗永浩同志当年办班儿的时候，搞的培训学校用的也是这个思路：虽然百分之百复刻摩根大通（JPMorgan Chase & Co）的起名方法，可是说实话，罗老师水平确实有限，东施效颦，名字起的相当的水土不平。
这个名字完全没有“海归”那种洋气的感受，反而更像一个土鳖。从我营销大师专业的角度看，如果名字自己不够好，也不建议使用这个起名方法，否则可能会闹出一些笑话来：不管你本名是王德军还是李德军，建议你用全名，否则容易和希特勒发生关系，造成歧义。如果自身姓名条件不佳，也不要暮气沉沉，借用名人的名字举行演绎，也是一个不错的思路，这个操作有充沛的民间履历可供参考：这个名字，除了可能会带来状师函警告，其他的一切都很完美，如果说店里能加一道主打菜“太美的炒鸡”，那就灵魂了。
再好比说这个：不仅有内在，而且生动形象、简明简要、一看就知道营业规模，很是实用。更重要的是，听上去都是明星店，相对于找嘻哈歌手做头发，去照丽影店里做头发，感受宁静多了，妻子用的开心，老公看的放心。
其实哪怕稍微谐音那么一点点，效果也还是不错的：这个店招，不仅仅蹭了周杰伦这个顶流明星，还体现了粥的产物亮点，一语双关。更重要的是，在这里，你就不再只是我的优乐美，你还可以是我的八宝粥。固然从专业风控的角度来说，借用名人的时候，也要注意规避一些遐想风险，好比这个店招：进武松修脚房，我很担忧进门躺好，东家会提上雪花镔铁戒刀，赤膊上场，大喝一声，嫂嫂拿命来。
究竟是打过虎的人，听上去不仅仅可以修脚，担忧师傅兴致来了，下手重点，可能还会截肢。如果真人的名字实在难以驾驭的话，专业起名另有一个门户，就是意象派。通过详细的意象构建品牌，好比说手机界意象三杰：苹果、小米，锤子，都可以算是这个门户的典型代表。民间也有一些优秀的案例：这个店肆名字，意象选择精准，转达感受准确，够麻、够辣、够烫，可以同时满足用户的心理需求和生理需求。
而且从专业平面的角度来看，接纳“红配绿，赛狗屁”的撞色设计，绿底红字，一下子就容易把人带回过往的回忆中。这个名字，色香味俱佳。下面这种组合意象的店招也很是到位：既是一个独到的店肆名称，同样也把卖点和主打产物很生动的展示了出来，一语三关，力透纸背，古拙质朴，余音绕梁。
更重要的是，荒唐中透着一股诙谐这才是真正的人民艺术家。蛙绝鸡这个名字也相当不错：灵感可能是泉源于我国传统经典名菜：霸王别鸡霸王别姬就是王八炖鸡，蛙掘机就是牛蛙炖鸡，逻辑百分百正确，一点毛病没有。经典传承名菜：霸王别鸡谐音这个门户的主要竞争力是才气和知识储量。
搞谐音是简朴的，可是在谐音的同时可以把谋划类目放进去就很是了不起了：拉思维家私，这个才是真正的殿堂级的起名方案，相当的传神和到位：土豪撒币，高端大气的感受跃然纸上，缔造用户共识，激活用户感知。殿堂级就是殿堂级。再好比这一个：这个名字从功效性上讲，突出了自己销售的主力单品是袜子和裤子。其次，简明简要的说明晰使用方法：袜子一定要塞到裤子内里。
第三，这种逾越主流审美的语气命名法，极具网感的起名方式，注定会感动年轻人，侵占用户心智，真正夺取年轻人的消费市场。这个东家比起那一帮4A广告公司的文案水平不知道高到那里去了。
同样，另有这一款店招：这个名字怎么说呢，读上去就让人有一种湿湿的感受，真正的谐音大师，意向派翘楚，情感鬼才，情感引导很是到位。走情绪的典型案例另有这一个：这个品牌名称使用的手法很是的复合：首先借助容嬷嬷这个公共Ip，很是的好影象。
同时能够唤起人们群众对这个IP的恐怖影象，然后通过辣椒、孜然、碳烤等听着就很解气的烹饪手法，给用户带来味觉和情感上的双重满足。和民众号精英咪蒙老师一样，擅长抓情绪才是真正的大师。
商业不能缺少温度。缺乏人文气质的品牌符号是不完整的，一些民间大师很敏锐的感知到了这一点，走人文门路，凸显一种悲天悯人的同理心。以万物有灵为基础世界观，他们缔造了这样一个品牌作品：无痛精修，这是一种怎样的情怀？任何商业都要有焦点竞争力，无痛修手机才是真正的掌握焦点科技。什么叫人道主义？什么叫人文眷注？？什么叫做极致的客户服务？？什么叫做工匠精神？？？不言而喻。
下边这个，新文化的气质中透着一股悠远的意境：一种卓越的精神追求跃然纸上，唯一需要注意的一点是：可能涉嫌虚假宣传，不是特别推荐大家走这个门路。这个门户最大的特征就是：真诚，直接，质朴，乡土，纯粹，旷达。讲求的就是天然去雕饰，简朴直接、直击用户，用最质朴的情感，打出最强硬的卖点，强烈侵占用户心智，买通消费场景：另有比我很土三个字更适合宣传原生态、绿色、康健黑猪肉的文案吗？什么叫做大道至简，大智若愚，大音稀声，大象无形？感受就完了。
真诚感动人心，简朴缔造气力。诚不欺我。有时候也不需要那么多花活儿，简朴的装置艺术组合，繁复梦幻的场景穿梭，极富时代意义的观点意象碰撞，就能够塑造出最梦幻的品牌体验感：这个梦幻歌舞厅售票处，立在这里，啥也不做，就是一个完美的后现代装置艺术。
应了顾城的那句诗：我们站着，不说话，就十分优美。这一家更是后现代装置艺术的巅峰之作：虽然这可能只是一家暮年麻将馆，可是，一种后现代主义的疏弃之美直接可以摄人灵魂。
我，牛顿，作为营销鬼才，4A创意公司的噩梦，我这里需要给宽大老板们做一个风险提示：在蹭知名IP的时候，一定要注意姿势，搞艺术的同时也要遵守相关执法。左手艺术、右手合规，两手抓，两手都要硬。直接照抄照搬是很是不推荐的：借势营销思路是对的，可是执行门路出了偏差。
退一万步讲，这么搞，胸怀就不够，万一有一天你做大了呢？英雄起于阡陌，壮士发于行伍。我们要用巨头的尺度来自我要求，梦想够大，舞台才会够大，开始就走捷径的人注定走不远，尤其是在做品牌这条门路上。希望大家引以为戒。
如果必须要蹭，我们还可以借鉴一些优秀的思路：我们可以选择一些巧妙的姿势和知名IP发生关系，没有须要非得一模一样。多使用一些修辞手法效果就很不错。
张亮麻辣烫可以说是麻辣烫界的行业翘楚，直接叫张亮肯定不行，可是我们叫：张暗麻辣烫，是不是一下子就有了行业老二的样子？金庸世界里有“南乔峰，北慕容”，麻辣烫界也有一明一暗，两大妙手。完美，特别完美。我的职业领路人，风控行业之光，新兴民众号文学家，微胖界的颜值巅峰半佛老师曾经很深情的跟我讲过：这个世界，有灼烁就会有黑暗。
如此看来，麻辣烫界也未能逃脱这个黄金规则。如果实在希望能够借用知名的IP增加背书，我们可以使用“虚拟代言”的方式嘛，好比说下面这个解决思路就很好啊：华强哥亲力推荐，煲熟又煲甜，年老吃了都说好。
甚至只要切入点合适，哪怕是最简朴的招牌设计，也会迸发出庞大的气力。不仅很是感动人，而且招聘思路很超前：能够联合员工兴趣来找事情，这是一种正确的，高级的现代企业的用人理念，充实尊重了员工的兴趣喜好，利于员工的职业生长。另有这种设计美学0分，可是创意爆表的文案：这种软文广告，除了尬和不卖货，暂时没发现此外毛病。
可是，修辞手法一定要注意场景，不能瞎用，下面就是最典型的失败案例：从营销专家，专业广告人的角度来说，创意很重要，创意的落地一样重要：物料的设计、安装、落地这些执行环节，看着很简朴，可是如果把控不够严格，创意再好也没用：标点是中文的灵魂品牌建设是一个恒久的历程。种种落地环节的时候，最大的对手都是时间，时间会侵蚀一切，哪怕其时我们设计的再好，也一定要做好恒久的维护，否则就会泛起如下的问题：炎华健身酿成火葬健身鱼感受自己很无辜养生变养牛幸福通道，暂停营业如果衰败是不行制止的，那么最好也要有得体的应对方法，好比这个经典案例：衰败同样可以迎合品牌理念，制造“润滑”的感受，这个广告牌可以说是带病上岗，身残志坚，依旧倔强的表达了品牌的润滑精神，又是一个大师级手笔。
再好比说这个店招：原来是中国联通，可以通过涂改，变身“中通”实现广告宣传物料下岗再就业，原岗位继续发挥光和热，真正的废物使用，绿色环保。研究到这里，看着这么多奇幻美丽的民间品牌艺术，我震颤了。是的，通过这次民间商业调研，我真正明白了什么叫做“新商业文化运动”，什么叫做“妙手在民间”。我们其实早已经孵化出了极具特色的民间商业文化，无数个体从业者的饱含个性的朋克精神和劳感人民的无穷智慧，重新塑造了我的商业理论系统。
是的，教育和被教育是一个共生的历程。有了这一段不行多得的深造履历，我有了空前的自信，我好像看到了杜老师魁梧的身躯蜷缩在营销神坛角落里瑟瑟发抖的样子。是的，一颗韭菜收割机领域的新星已经冉冉升起。
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